Sponsoring alkoholowy w sporcie – forma działań marketingowych, w ramach której firma produkująca alkohol wspiera finansowo dany zespół lub wydarzenie sportowe w zamian za promocję swojej marki.
Pojęcie sponsoringu i reklamy napojów alkoholowych w Polsce określa ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Ustawa definiuje sponsorowanie jako „bezpośrednie lub pośrednie finansowanie lub współfinansowanie działalności osób fizycznych, osób prawnych lub jednostek organizacyjnych nieposiadających osobowości prawnej […] w zamian za informowanie o sponsorowaniu”. Służy ono upowszechnianiu, utrwalaniu bądź wzmacnianiu renomy nazwy przedsiębiorcy, producenta lub dystrybutora. Reklama napojów alkoholowych to natomiast działanie mające na celu popularyzację znaków towarowych tych produktów. W Polsce dozwolona jest wyłącznie reklama piwa, która jest możliwa w godz. 20:00–6:00.
Globalne przykłady sponsoringu alkoholowego Raport opublikowany w 2018 roku przez firmę Sportcal wykazał, że w analizowanym okresie w sporcie funkcjonowało 281 aktywnych umów sponsorskich zawartych z 30 wiodącymi światowymi markami alkoholi, których łączną wartość oszacowano na 764,5 mln dolarów. Według danych tej samej firmy około 89% kontraktów dotyczyło przedsiębiorstw piwowarskich.