Definicja influencer marketingu Influencer marketing to strategia komunikacji marketingowej, polegająca na współpracy marek z wpływowymi osobami lub organizacjami działającymi w mediach społecznościowych, mającymi znaczny wpływ na decyzje swoich obserwatorów, w tym decyzje zakupowe. Według innego ujęcia influencer marketing to strategia, w której marki współpracują z influencerami, aby promować produkty i usługi, wzmacniając tym samym wizerunek marki. Zgodnie z definicją J. Kotarbińskiego strategia ta uległa poszerzeniu o monetyzację marek osobistych twórców lub tworzenie przez nich własnych marek produktów i usług. Influencer marketing może być analizowany z trzech kluczowych perspektyw: firmy, influencera i odbiorcy:
z perspektywy firmy, influencer marketing jest strategią rynku cyfrowego, która umożliwia budowanie wizerunku marki, zwiększanie jej rozpoznawalności oraz wpływanie na decyzje zakupowe odbiorców, z perspektywy influencera, influencer marketing może mieć charakter bezpośrednich działań indywidualnych lub pośrednich: poprzez agencje czy wyspecjalizowane platformy społecznościowe, z perspektywy odbiorcy, influencer marketing to chęć odbierania przekazywanych treści i chęć do budowania interakcji z influencerem.