Odgrywają ważną rolę i tworzeniu kultury danych, gdyż często otrzymują surowe dane, z pierwszej ręki, a sposób w jaki łączą wszystkie części może determinować efektywność komunikacji między uczestnikami i decydentami. Analitycy są odpowiedzialni za analizę informacji przekazywanych przez dane. Idealną sytuacją byłby posiadanie analityka w każdej określonej części firmy, gwarantując tym samym dostęp do danych w razie potrzebyDJ, Patil (2015). Data driven: creating a data culture. Mason, Hilary. Sebastopol, CA. . OCLC 904285472.. Decydenci – odpowiedzialni są za wprowadzanie zmian i wyznaczaniu kierunku rozwoju firmy. Swoje decyzje muszą podejmować zgodnie z trendami informacyjnymi, na które wskazują wygenerowane dane. Ponadto, aby zbudować kulturę danych, decydenci muszą podkreślić swój zamiar wymagania analizy danych, motywując w ten sposób personel do pracy z surowymi danymiTorbeck, Lynn (Autumn 2011). „Data culture”. Journal of Validation Technology. 17 (4): 12+ – via Academic OneFile..