Crown Jewel oferowało walki profesjonalnego wrestlingu z udziałem różnych wrestlerów należących do brandów Raw i SmackDown spośród istniejących oskryptowanych rywalizacji i storyline’ów. Kreowane są podczas cotygodniowych gal Raw i SmackDown Live. Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Rywalizacje Na SummerSlam Brock Lesnar obronił Universal Championship przeciwko Romanowi Reignsowi. Przed rozpoczęciem walki Braun Strowman wyszedł i ogłosił, że zrealizuje swój kontrakt Money in the Bank na zwycięzcę. Jednak podczas walki Strowman został ubezwłasnowolniony przez Lesnara, co uniemożliwiło mu wykorzystanie kontraktu. Odwrócenie uwagi pozwoliło Reignsowi pokonać Lesnara i zdobyć mistrzostwo, kończąc 504-dniowe panowanie Lesnara. Następnej nocy na odcinku Raw, generalny menadżer Raw, Kurt Angle, powiedział adwokatowi Lesnara, Paulowi Heymanowi, że chociaż Lesnar miał kontraktowy rewanż, nie miałby on miejsca na czas nieokreślony, ponieważ wolał mistrza walki, takiego jak Reigns.