Poparcie dla kandydatury Pavla zadeklarowali przedstawiciele czeskiej polityki (w tym samorządowcy), biznesu, kultury, nauki, religii, sportu m.in.: Zlata Adamovská, Stanislav Bernard, Jitka Čvančarová, Jiří Drahoš, Tomáš Halík, Michal Horáček, Jan Hřebejk, Jaroslav Hutka, Daniela Kolářová, Janek Ledecký, Václav Marhoul, Ladislav Miko, Miroslava Němcová, Tomáš Plekanec, Lucie Šafářová, Petr Štěpánek, Zdeněk Svěrák, Milan Šteindler, Ivo Vondrák, Veronika Vrecionová, Xindl X, Tomáš Zdechovský, Michael Žantovský. Poparciu Pavla służyła także założona przez przedsiębiorcę strona „Za společného prezidenta”.
Kampanię prowadził pod hasłem „Przywróćmy Czechom spokój i porządek” („Vraťme Česku řád a klid”). Na spotach wyborczych i plakatach przedstawiał się jako „generał Pavel”. Sięgał po pozytywne hasła przywrócenia godności urzędu prezydenckiego i nawiązywał do przesłania Václava Havla o zwycięstwie „prawdy nad kłamstwem”. Charakterystycznym elementem jego wizerunku stały się flanelowe koszule, w których często pojawiał się podczas spotkań z wyborcami. Budował w ten sposób obraz „człowieka z ludu”.