Wycena oparta na wartości lub elastyczności Najlepiej byłoby, gdyby przedsiębiorstwa żądały ceny za produkt, która jest równa wartości, jaką konsument przywiązuje do produktu. Jest to tak zwana wycena oparta na wartościach. Ponieważ wartość ta może się różnić w zależności od osoby, trudno jest odkryć idealną wartość i uzyskać zróżnicowaną cenę dla każdej osoby. Jednak gotowość konsumenta do zapłaty może być wykorzystana jako wskaźnik zastępczy dla postrzeganej wartości. Dzięki elastyczności cenowej produktów firmy mogą obliczyć, ilu konsumentów jest gotowych zapłacić za produkt w każdym punkcie cenowym. Produkty o wysokiej elastyczności są bardzo wrażliwe na zmiany cen, podczas gdy produkty o niskiej elastyczności są mniej wrażliwe na zmiany cen (ceteris paribus). Następnie produkty o niskiej elastyczności są zazwyczaj bardziej cenione przez konsumentów, jeśli wszystko inne jest jednakowe. Dynamicznym aspektem tej metody wyceny jest zmiana elastyczności w odniesieniu do produktu, kategorii, czasu, lokalizacji i sprzedawców detalicznych.