Pominięcie któregoś z zalecanych parametrów skutkuje pojawieniem się w raportach wartości (not set).
Parametry Parametry podstawowe Pięć podstawowych parametrów, które mogą być stosowane w dowolnej kolejności: ParametrCelPrzykładutm_source (wymagane)Źródło; określa nazwę źródła, z którego pochodzi kliknięcie na link (np. silnika wyszukiwarki lub newslettera); parametr wymagany.utm_source=googleutm_medium(wymagane)Medium; określa typ odnośnika (np. kampania CPC lub email); parametr wymagany.utm_medium=cpcutm_campaign(wymagane)Kampania; określa kampanię, do której należy kliknięty odnośnik.utm_campaign=wyprzedaz_letniautm_termSłowa kluczowe; zawiera słowa kluczowe użyte w wyszukiwaniu, wykorzystywane w płatnym wyszukiwaniu.utm_term=szkolenia+social+mediautm_contentTreść; określa co dokładnie zostało kliknięte, np. banner lub link. Często używany do testów A/B i reklam kontekstowych.utm_content=logo lub utm_content=link Dokumentacja Google Analytics 4 zaleca, aby każdy oznaczony adres zawierał co najmniej parametry utm_source, utm_medium i utm_campaign.